La Ética Vs el Marketing. No nos fustiguemos en exceso

Hoy toca hacer una entrada de esas en las que te mojas, de las que posiblemente no saque demasiados amigos, pero que en conciencia creo que es necesario hacer. Hoy nos metemos en terreno farragoso porque vamos a hablar de ética, de ética aplicada a nuestra práctica clínica diaria y de ética Vs marketing (“pues ahí es ná”, que dicen en mi bario).

Me levantaba el pasado sábado leyendo la enésima conversación en Twitter sobre los conflictos entre la ética y el marketing de la mano de mi buen amigo Vicente Lloret. El caso es que esta conversación tuitera me parece demasiado familiar y a veces da un poco la sensación de estar en el día de la marmota.

Es verdad que desde que alguien nombra la palabra ética estamos metiéndonos en conceptos subjetivos, filosóficos y en los que entran Continue reading

Emprender o morir. Mi resumen de las jornadas

Emprender como alternativa, emprender por necesidad, emprender por capricho, emprender como medio de subsistencia, emprender o morir…

En unos tiempos estos que nos ha tocado vivir, en los que la función pública no parece apostar por la fisioterapia, pese a que cada vez hay más estudios que determinan las ventajas coste-efectividad de los distintos abordajes de la fisioterapia (en ese sentido nada más hay que ver iniciativas como la que ha surgido de los estudiantes de fisioterapia de la universidad de Sevilla para ver cómo está el patio), emprender parece la opción más razonable. Continue reading

I Love My Fisio. Marketing en fisioterapia

Hace apenas 5 días (el pasado fin de semana) mientras paseaba por Mánchester donde me encontraba de escapada familiar, me llamó la atención la cristalera de un edificio en donde se anunciaba un despacho de abogados de una forma, cuando menos curiosa. El anuncio decía en grande “Your local legal experts” (algo así como “tus expertos locales en asuntos legales”) pero con la particularidad de que la primera letra O (en otro color) tenía dentro la leyenda “I Love My Lawyer” (me encanta mi abogado). Para rematar la faena había una frase más pequeñita debajo que decía “Changing the way you see Lawyers” (cambiando la manera en que ves a los abogados)…

I Love My Lawyer

El anuncio que vi en Mánchester

Me pareció una declaración de intenciones tan impactante que me dejó cavilando unas cuantas horas sobre el significado real del anuncio y su trasfondo, que no era poco.

Como casi siempre que me animo a escribir en el blog, la idea suele surgir tras alguna interesante conversación vía twitter, pero no fue hasta que vi Continue reading

Empezando a trabajar la marca personal en fisioterapia

Hace un par de semanas, en uno de los cientos de interesantes debates que se abren a través de Twitter, Raul Ferrer hablaba sobre la pertinencia de contar al resto del mundo nuestra formación de postgrado como método de diferenciación para captar clientes. Tuiteamos y tuiteamos sobre “titulitis”, modelos de negocio, necesidades del paciente, marketing elemental a nivel profesional… y al final, el menda lerenda terminó comprometiéndose a escribir una entrada sobre el tema (la verdad es que el tema bien lo merece).

Una buena calidad en el trabajo ha de ser siempre parte de nuestra marca personal

Una buena calidad en el trabajo ha de ser siempre parte de nuestra marca personal

En una profesión como la nuestra en la que un altísimo porcentaje de los fisioterapeutas trabaja en la sanidad privada (entiéndase por sanidad privada una consulta a la que tienen que llegar los pacientes por voluntad propia, eligiendo esa clínica de entre un grupo de diferentes posibilidades y no porque sea la única elección que tienen, como ocurre en la seguridad social), es necesario mostrar un valor diferencial que nos haga llevarnos el gato al agua (es decir, llamar la atención del paciente y que nos elija en detrimento de otras posibles clínicas a las que acudir).

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Jesus He Knows Me-Shake Your Bones

En las últimas semanas ha habido bastante alboroto tanto en redes sociales y en la blogosfera fisioterápica, a cuenta de la utilización de estos canales de comunicación para lanzar mensajes que claramente pueden confundir al paciente.
Sobre lo que es y lo que no es fisioterapia, sobre si el posicionamiento SEO implica credibilidad del mensaje (a lo que yo digo que claramente NO), sobre la libertad de internet para decir lo que se quiera, o el ejercicio de responsabilidad en pensarte dos veces lo que escribes…

Por eso para la entrada de hoy he elegido la canción Jesus He Knows Me, segunda canción del álbum We Can’t Dance del grupo de rock británico Genesis publicado en 1991. Continue reading